视频购物车则更为常见,短短十几秒模特走过,喜欢的朋友点进左下角【视频同款】,同样的抓住“时间短”的优势,能够快速促成交易。

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对抖音商品橱窗开通还不清楚的朋友,一定要扫描上方二维码加微信了解清楚哟~接下来,和我一起学习抖音短视频制作的相关知识。

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西安永兴坊的“摔碗酒”就是通过抖音平台火爆的。

“摔碗酒”搭配《西安人之歌》迅速在抖音平台蹿红,很多人都慕名前去西安饮一碗古城老米酒,做一回西安“社会人”。

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除西安的“摔碗酒”之外,重庆的“轻軌穿楼”、山东济南宽厚里的“连音社”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰激凌”、张家界的天门山等都在抖音平台的作用下提升了知名度,实现了狂传播。

短视频的时长较短,尽管这种内容形态方便用户观看,但其劣势也十分明显:用户难以长时间停留。

要解决这个问题,就要增加内容展示时间,或者录制多条视频内容。

抖音的用户更倾向于选择富有创意、新鲜有趣的内容,因此,抖音的视频内容生产者,要注重内容设计,用创意吸引用户关注。

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另外,抖音主打普通用户的原创内容,这类内容的制作过程是相对随意的,若是为了宣传某种商品或服务而进行内容制作,则难以吸引用户关注,也无法得到广泛的传播。

但如果过分强调内容的新鲜度、个性化,则可能损害内容的整体质量。

专业制作虽然能够保证质量,但是会提高整体的制作成本。

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虽然以西安、重庆为代表的目的地在抖音实现了广泛的传播,但更多的目的地并未达到这个效果,当同类内容不断涌现在平台上时,这些内容的推荐量则可能受到影响。

当平台上的同类内容太多时,用户就无法集中注意力,也难以保证最终的营销效果。

无疑,短视频营销方式能够开拓目的地营销的渠道,但除此之外,还不能对其未来走向做出判定。

虽然在现阶段短视频能够有效带动目的地营销,但这种促进作用能否长期保持下去,现在还未可知。

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旅游企业抖音营销的经验与启示:提升内容品质,打造网红景点

现如今,我国的旅游业已进入优质旅游发展新阶段,优质的旅游产品、优秀的旅游企业成为社会所需。

抖音平台上的视频与评论无一不体现了“真善美”,抖音平台上的内容传播也体现了“马太效应”,1000个普通视频抵不上1个精品视频,同样,1000个普通的旅游景点抵不上1个优质的旅游景点。

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所以,旅游营销不要过多地关注数量,而要关注内容的实用性、精巧度。

进入新时期后,旅游营销要重点关注旅游策划,在旅游策划领域投入更多时间与精力。

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首先,策划人员要根据目前的市场情况及掌握的资源情况大胆地提出策划方案,对其进行精心论证,广泛收集市场意见(尤其是年轻人的意见)。

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其次,策划人员要沉稳、有耐心,谋定而后动,不要莽撞行事。

例如,在不确定景区产品达到高水平之前,宣传、推广都不要使用官方名义,帮景区积累口碑,实现口碑传播与推广。

最后,重点攻关。

旅游消费有一个非常重要的特点,就是一个景点的消费可以惠及全城,西安的“摔碗酒”、重庆的“洪崖洞”就是如此。

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人们慕名而去不可能只游玩这一个景点,会顺带游玩周边的其他景点,品尝当地的美食,购买当地的特产等。

所以,城市要着力打造更多优质景点及旅游产品。

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培育粉丝社群,善用营销渠道

生活方式碎片化已成为移动互联网时代的显著特征。

在此形势下,短视频、短图文就成了最主流的内容传播方式,正因如此,抖音短视频才能在短短1年多的时间内积聚7亿用户。

目前,短视频行业的竞争非常激烈,要想获得粉丝的认可与喜爱比较困难。

所以在培育粉丝、刺激用户生产UGC内容方面,抖音投入了很多时间、精力。

一直以来,抖音都在着力降低短视频制作门槛,鼓励普通用户生产有趣的内容。

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在抖音不懈的努力下,用户对抖音平台有了较强的认同,使用抖音自制短视频的用户越来越多。

在此情况下,旅游景点应明确自己的产品定位,道循“二八定律”开展旅游营销。

“二八定律”指的是20%的用户可以创造80%的价值。

为了获取这20%的优质用户,旅游景点必须明确自己的产品个性。

之后,旅游景点可以再利用这20%的用户进一步扩大市场。

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为提升旅游营销效果,旅游营销人员必须向游客发布体验价值较高的旅游信息,用人们喜欢的方式对宣传资料进行设计、包装,这里的宣传资料包括宣传用语、视频节目、旅游画册等,进而与顾客建立情感连接。

同时,旅游营销还要对微博、微信等新媒体传播渠道进行灵活运用,对活动进行精心设计,做好与游客的交流互动。

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搭建共创平台,重视民间力量

抖音是互联网经济发展到一定阶段的产物,而互联网的本质是连接,抖音很好地承接了这一本质。

抖音通过短视频实现了人、事、物的连接,创造了一个可以在线上分享美好生活的平台,让人们可以共享利益,共创价值。

它对人们的生活习惯、行为习惯造成了极其重要的影响。

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料音平台上有知名度较高的明星,但大多数用户都是普通人。

前期,明星对平台的推广做出了突出贡献。

后期,随着产品逐渐成熟,普通人成为平台上的主流用户群体,对内容、平台起着决定作用。

事实上,抖音平台绝大多数内容都来自普通用户,在这个过程中,营销话语权发生了转移。

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为了应对这种局面,一方面,旅游营销人员要根据市场发展趋势对营销预算的投资方向进行调整,对抖音、微信等传播平台进行灵活运用,实现融合发展。

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另一方面,营销人员要因地制宜,通过设计合理的制度创造新模式构建共创平台,吸引来自社会各界的资源,借助他们的力量开展旅游营销,提升营销效果。

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在政府转型(从管理型政府转向服务型政府)的境况下,传统的政府主导的单向营销模式不再适用,“草根”阶层逐渐展现出强大的营销力量,因为这个群体体现了大众审美,汇聚了各行各业人士的智慧,代表了时代发展潮流,是旅游营销不可忽视的力量。